179 % mere omsætning på 68 % mere budget
Damborg er en familieejet isenkræmmer med syv butikker på Sjælland og et sortiment på tusindvis af varenumre. Vi overtog Google Ads-kontoen for webshoppen damborg.dk i 2025. Sammenligner man de første otte måneder af 2026 med samme periode i 2024, er omsætningen næsten tredoblet, uden at budgettet er fulgt med opad i samme takt.
- Kunde
- Damborg Isenkram
- Branche
- E-commerce, isenkram og bolig
- Ydelse
- Google Ads for damborg.dk
- Periode
- 2026 mod 2024
Baggrund om Damborg
Hvem kunden er, og hvad forretningen består af.
Damborg er en del af familieforetagendet Damborg Isenkram, grundlagt i 1952 og i dag drevet af tredje generation. Forretningen tæller syv isenkramforretninger på Sjælland samt flere netbutikker, hvor damborg.dk er den største.
Sortimentet spænder bredt fra køkkenudstyr og brugskunst til boligtilbehør og haveartikler. Det er en styrke i butikken, hvor personalet kan rådgive, men det stiller store krav til annonceringen online, hvor tusindvis af varenumre skal prioriteres af et algoritmisk system frem for af et menneske.
Udfordringen
Hvorfor kontoen ikke leverede sit fulde potentiale.
Damborg havde ikke et trafikproblem. Kontoen kørte, ordrerne kom ind, og afkastet var i forvejen fornuftigt. Problemet var fordelingen: budgettet blev spredt jævnt ud over et sortiment, hvor dækningsbidraget svinger voldsomt fra hylde til hylde.
Når en webshop har så bredt et sortiment, er det ikke nok at annoncere for det hele og se hvad der sker. Nogle varegrupper tåler et højt bud, andre gør ikke, og forskellen er usynlig i en samlet ROAS-kolonne.
Sådan greb vi det an
Tre indsatser, i den rækkefølge de blev sat i gang.
Ryddet op i produktfeedet
Titler, kategorisering og produkttyper blev rettet til, så Google kunne matche varerne mod de rigtige søgninger. Uden et rent feed står alt andet arbejde på et vakkelvornt fundament.
Opdelt kontoen efter indtjening
Sortimentet blev delt op, så varegrupper med forskellig margin ikke længere konkurrerede om det samme budget. Det gjorde det muligt at byde højt der hvor det kan betale sig, og trække sig der hvor det ikke kan.
Bygget kampagnerne op om sæsonerne
Isenkram og haveartikler sælger ikke jævnt hen over året. Budgettet følger nu efterspørgslen i stedet for kalenderen.
Resultatet
Hvad tallene viser, og hvad de ikke viser.
Omsætningen fra Google Ads voksede 179 %, mens budgettet kun voksede 68 %. Det er den vigtigste sætning på hele siden. Vækst er nemt at købe sig til: man skruer budgettet op, og så stiger omsætningen også. Det interessante er, at hver ekstra annoncekrone hos Damborg arbejder hårdere end de kroner der allerede lå der.
Det ses tydeligst på prisen pr. konvertering, som er faldet fra godt 80 kr. til omkring 52 kr. Samtidig er den gennemsnitlige ordreværdi steget en smule, så væksten kommer ikke bare fra flere, men mindre ordrer.
Tallene, side om side
1. januar til 1. september, 2026 sammenlignet med samme datointerval i 2024, året før vi overtog kontoen.
| Nøgletal | 2024 | 2026 | Ændring |
|---|---|---|---|
| Omsætning fra Google Ads | 2,53 mio. kr. | 7,06 mio. kr. | +179 % |
| Konverteringer | 5.820 | 15.100 | +159 % |
| Annoncebudget | 469.000 kr. | 786.000 kr. | +68 % |
| ROAS | 5,39 | 8,98 | +67 % |
| Pris pr. konvertering | 80,58 kr. | 52,05 kr. | -35 % |
| Værdi pr. konvertering | 435 kr. | 467 kr. | +7 % |
Tal trukket fra Damborgs Google Ads-konto. Beløb er afrundet.
Skal vi kigge på jeres konto?
Du får 30 minutters gratis sparring, hvor vi gennemgår kontoen og siger ligeud, om der er noget at hente. Ingen binding, og ingen lange aftaler.
Book gratis sparring
